L’unica notizia positiva èche la concorrenza proveniente dall’estero ècontenuta, e il prodotto italiano non solo èsufficiente a dominare il mercato interno ma anche a guadagnarsi una certa fetta di esportazioni.
In ogni casa, il flop del piano casa, su cui si basavano le speranze di rilancio, èstata una delusione bruciante. Secondo le stime, nel 2009 il volume d’affari dell’intero segmento delle piastrelle èstato pari a 1.253 milioni di euro, laddove nel 2006 (appena tre anni prima) ammontava a 1.583 milioni: un calo di oltre il 20% nel fatturato. Pertanto, se le piastrelle vendute nel 2006 coprivano una superficie totale di 170,5 chilometri quadrati, nel 2009 l’area complessiva èprecipitata a 127,5 kmq.
La debacle sembra ancora lontana dal concludersi, e i produttori di ceramiche mettono in campo idee nuove per rimettersi in carreggiata.
La soluzione che sembra prevalere èquella di “fare gruppoâ€: non pi๠e non solo iniziative promozionali diffuse dal singolo marchio, bensଠiniziative promosse dal sistema dei produttori nel suo insieme.
In particolare, si èscoperto tramite indagini di mercato che l’acquirente-tipo delle piastrelle èinteressato soprattutto ai fattori pi๠pragmatici: resistenza, facilità di pulizia, prezzi accessibili.
Secondo i ceramisti, perà², questo porta a trascurare i pregi di tutt’altro genere, e cioèquelli estetici: ecco quindi in arrivo una campagna di marketing, rivolta sia ai consumatori che ai professionisti, che metta in evidenza la varietà , la fantasia e la bellezza del prodotto italiano. Si tratta, dunque, di far emergere una domanda che secondo i produttori esiste ma èancora latente.
Fonte: Il Sole 24 Ore